近40家客户携手乐视五屏八大栏目 广告收入过亿

6月16日讯2014之所以被称为“世界杯”年,不仅仅因它是全世界足球迷的盛宴,对于全球品牌主来说,更是一次提升品牌的良机,开启新一轮世界杯主题营销...
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近40家客户携手乐视五屏八大栏目 广告收入过亿

6月16日讯2014之所以被称为“世界杯”年,不仅仅因它是全世界足球迷的盛宴,对于全球品牌主来说,更是一次提升品牌的良机,开启新一轮世界杯主题营销战。伴随用户收看途径及行为的变化,如今视频网站成为球迷收看世界杯及其衍生节目的主阵地。一位自媒体人表示,从目前乐视的动作来看,对今年的世界杯寄予了很高的企图,乐视希望将世界杯作为其生态系统的一个检验

6月16日讯2014之所以被称为“世界杯”年,不仅仅因它是全世界足球迷的盛宴,对于全球品牌主来说,更是一次提升品牌的良机,开启新一轮世界杯主题营销战。伴随用户收看途径及行为的变化,如今视频网站成为球迷收看世界杯及其衍生节目的主阵地。一位自媒体人表示,从目前乐视的动作来看,对今年的世界杯寄予了很高的企图,乐视希望将世界杯作为其生态系统的一个检验场。

营销破亿,全屏实力

在世界杯视频营销大战的血雨腥风中,乐视基于日益完善的生态系统及以往用户全流程参与的成功经验,携手Jeep、哈尔滨啤酒、NIKE、Intel、宝马、百事、中国平安、纳爱斯、加多宝、康师傅等近40家广告主加入乐视体育世界杯营销阵营,截至目前广告收入破亿,彰显乐视作为视频领域第一阵营的强劲实力。

Jeep携手乐视成为2014乐视世界杯全屏突破合作伙伴,冠名《世界杯早班车》、《大话世界杯》两档自制节目,共同开启巴西世界杯之旅。此外,于世界杯开赛前夜上线的全网独有的众筹积分“9速Jeep自由光-全路况智能王助威世界杯”专区,更是为广大球迷带来非一般的世界杯竞猜体验。

NIKE亦在6月12日开赛前一天借助乐视网将NIKE世界杯定制版《终极对决》广告TVC带入中国。《终极对决》中大胆出位的创意,乐视网在广告技术和视觉呈现上的完美融合,让一位媒体人难掩兴奋地评论:“世界杯,中国队没硬,中国媒体硬了!”同时,百事也推出互动暂停超大尺寸(1280*720)创意广告,尽显品牌大气风范。

全国洗涤行业“龙头”企业纳爱斯看重乐视网体育版图的快速扩张能力,促成乐视网与纳爱斯100年润发的合作,成为巴西世界杯视频领域独家合作媒体,以金牌特约赞助身份冠名《32夜.谁是黑马》节目,通过主持人口播、节目游戏、黑马竞猜等环节融入“黑马精神”、“百年坚持”的品牌精神,加速产品及品牌形象的提升。

此外,中国平安成为《决胜里约》独家冠名商,借助乐视日益强大的体育营销能力及优质内容资源,平安将“球迷理财节”与节目进行有效捆绑,打造一场为中国球迷定制的“谋福利”活动,让球迷在看球的同时乐享简单金融生活。

史上最强世界杯自制矩阵营销价值

数据分析显示,世界杯人群主要由深度球迷、泛球迷、围观派球迷和世界杯彩民四部分构成,娱乐化的围观派占总量的63%。从这一现象出发,乐视充分融合专业化+娱乐化两个维度的运营思路,契合“5星世界杯,5屏娱乐季”这一主题,通过8:30《世界杯早班车》、12:30《大话世界杯》、18:00《Givemefive》、19:10《金杯耀巴西》、19:30《黄·段子世界杯特别节目》、20:45《决胜里约》、比赛前30分钟开始的《鏖战世界杯》、全天24小时+谁是黑马(21:30—23:30)《32夜》等8档自制节目,为全民打造24小时不间断观赛生活。

严谨的用户数据分析配搭独特的节目创意,让这八档节目未播先火,成为各大广告主的必争之地。

《金杯耀巴西》冠名权由华晨金杯获得;

Jeep冠名的《世界杯早班车》还获得YUM百胜餐饮集团的青睐,在节目中植入每日清晨必须的美食、新闻,从美食文化、美食习惯角度与早班车的实时速递达成自然融合的推广目的;

哈尔滨啤酒继在年初冠名《黄·段子》后,再度与乐视合作,冠名《黄·段子世界杯特别节目》借助世界杯的话题影响力和黄健翔的明星效应,从话题引导和植入全面提升用户对其的认知与好感;

两面针牙膏成为《32夜》特约赞助伙伴,通过节目的全程植入及互动,针对球迷熬夜看球、不规律饮食、情绪不稳定而引起的口腔问题,推出了第一支为防治中国口腔痛苦而生的纯中药消痛牙膏,让球迷痛快畅享足球盛宴;

康师傅此次选择与《黄·段子世界杯特别节目》和《32夜》进行内容植入,突出“熬夜看球,请必备康师傅红烧牛肉面”这一提醒式营销;

安吉星则采用创新的合作模式,绑定“世界杯直播点播权”,在世界杯热点赛事期间全程曝光品牌,得到强势且独家优势资源的鼎力赞助。

媒体环境变化,生态营销价值凸显

七十年代,人们通过收音机听世界杯;八十年代,人们通过电视机真切地看到了世界杯;九十年代,人们的观看形式终于从传统媒体转移到互联网;21世纪,人们不再满足于单向地收看世界杯,在线点评、互动让球迷之间的距离大大拉近。今天,视频网站成为球迷收看世界杯及其衍生节目的主阵地。在血肉横飞的世界杯视频营销大战中,乐视异军突起绝非偶然,乐视生态全产业链垂直整合布局的影响,生态营销对消费者痛点和眼球效应的深刻理解把握,以及独有五屏资源对广告主品牌传播需求的充分满足,一步步成就了今天的乐视。

2014年伊始,乐视获得《我是歌手》第二季独播权,开启深度网台联动新纪元,更为乐视带来近2亿的广告收入;4月,乐视生态Le4K发布与奔驰CLA“狼性4虐”的跨界合作,让汽车与大屏互联网在未来之路上充满无限可能;嘉士伯以及旗下品牌乐堡与乐视体育及音乐频道达成千万级合作,线上+线下全方位合作,开启O2O合作新模式。乐视凭借与国内外知名品牌的深度合作,在Q1实现了3.6亿的中国网络广告市场收入,由2013年Q1的第15位跃升至第12位,同比增速达143.2%,超过网易、凤凰等老牌门户网站,成为增长速度最快的互联网公司。

在与各大品牌的合作中,乐视生态营销的价值日益显现,此次乐视体育世界杯携手近40家客户营销破亿,再一次证明乐视在行业内强劲的发展势头。巴西世界杯场内,32支强队通过一场场生死之战争夺大力神杯;场外,乐视体育世界杯与近40名“队友”共同成就的营销传奇成为乐视的第一枚进球。马上到来的32个夜晚,乐视将凭借“五星世界杯·五屏娱乐季”战略,放大世界杯自制矩阵能量,全时驱动,全屏实力!

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